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天弘基金“长尾客户”向权益类转化
时间: 2018-02-10 14:21

庄会

为防止余额宝规模过快增长,天弘基金近日发布公告称,将限制余额宝每日申购总量,每日动态设定,且根据运行情况阶段性调整。事实上,自2017年5月开始,天弘基金便开启了一系列针对余额宝申购及保有额度的主动调整,目前,余额宝个人交易账户持有额度上限为10万元,单日购买额度为2万元。

据基金业协会统计数据,2017年末全市场货币基金总资产规模达6.74万亿元,较2016年同期增长57.5%。据余额宝四季报,2017年末余额宝总规模约为1.58万亿元,较2016年同期增长95.45%,但从2017年6月末,即其主动开始调整申购及保有额度后,其规模增速也呈明显放缓趋势。

截至2017年底,天弘基金已累计为客户赚取收益超过1200亿元。据悉,天弘基金正努力发挥其“互联网”基因,利用巨量“长尾客户”群,扭转其权益类投资相对弱势的局面。

云商宝:服务小微企业及经营者

余额宝的意外走红令天弘基金的血液里便烙下了互联网的基因。

天弘基金副总经理周晓明称,余额宝的定位是零钱理财,但普惠金融理念才是其“安身立命”之本。事实上,这也是天弘基金的理念,在天弘基金后来的诸多布局中,始终也绕不开互联网和普惠金融。

互联网基因也使得天弘基金偏爱“宠惯”用户,从其历次的公告细节中,可见其小心呵护和引导着用户,而最近的这份“设定单日申购总额”的公告,更足见其用心良苦。

从支付宝APP上可以看到,此次限额的时段为2月1日至3月15日,而此时正值春节期间。从历史数据看,在春节期间余额宝规模增长较快,呈现“冲高效应”,过去三年余额宝规模在第一季度均实现了20%以上的增幅。天弘基金表示,余额宝设定单日申购总额度能够未雨绸缪地预防其规模过快增长,将有利于保持余额宝长期稳健运行。

而同时,短时间大规模申购也可能会稀释已持有人的份额收益。招商基金相关人士表示,申购的影响要结合新申购量是否匹配到高报价的投资标的而定,如2017年12月底的跨年资金报价非常之高,那几天申购的资金配置出去会给基金带来正收益贡献;但若巨额申购后无匹配较好的资产,那么会摊薄现持有人的收益。而货币基金收益率和市场资金面松紧程度有直接关联,年中年底和春节期间若央行呵护流动性,操作公开市场投放,则资金价格下降,货币基金收益率下行;若央行不投放且无其他安排,则资金价格攀升,货币基金收益率上行。今年春节期间,央行动用临时准备金,预计资金面较为平稳。

“货币流动性新规出台后,2017年四季度全市场货币基金规模较三季度下滑了将近700亿元,预计货币基金的流动性管理将更趋稳健。”某南方大型基金公司固定收益部负责人认为,“应尽量投资一些期限短,流动性好的产品。通过多样化的投资能增加流动性,有利于降低市场的流动性风险,应对申赎需求。”

借余额宝成功的东风,天弘基金2015年6月成立了“云商宝”。按照云商宝的定位,其客户均带有商户属性,包括天猫、淘宝商家、阿里巴巴商家、口碑商家等。据云商宝2017年第四季度报告,云商宝持有人户数947337户,户均5.49万元。淘宝卖家老李(化名)表示,和收益相比,他更看重便捷,虽然收益寥寥无几,但何乐而不为呢。

天弘基金表示,云商宝始终围绕服务小微企业及经营者定位打磨产品功能,优化流程,提升资金使用效率,同时依托网商银行APP等互联网渠道,用户体验便捷;且天弘云商宝的收益率比较稳健,受到商家用户欢迎,因此规模增长较快。

容易宝:99.7%客户来自余额宝

天弘基金早在2015年便加大在权益市场的布局,但因余额宝的江湖地位,相形之下,其他权益类基金便被遮住了光芒,略显暗淡。

 
  来源: 未知
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