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资本扎堆保险中介背后:流量变现+打通产业链成主因
时间: 2018-03-21 20:22

近年来,保险中介市场空前火热,尤其是2017年多家互联网巨头开始进军保险中介市场,成为市场升温的一大标志。先有腾讯、百度等互联网巨头拿下牌照,后有美团、吉利等新入局者,且不断有上市公司发公告称拟发起成立保险中介公司。

值得一提的是,这些发起成立保险中介公司的股东们的主业却各不相同,纺织企业、汽车企业、互联网平台、医药工业企业,这些看似与保险业务“风马牛不相及”的企业,纷纷跨业进军保险行业的动机是什么呢?对此,有业内人士告诉《每日经济新闻》记者,依靠场景、流量变现和利用产业协同开发上下游延伸保险业务,是互联网巨头和各行业大佬跨界保险的主要原因。

多位保险中介从业人士对记者表示,保险中介市场虽然较大,但想要做好做深仍需时间。比如引进专业人才、找准定位、跟保险公司良好合作和互动等。

两类企业热衷保险中介

“布局保险中介的资本大多具有场景、销售渠道的优势,或者具有数据优势。”慧择保险经纪首席战略研究员马潇对《每日经济新闻》记者表示,保险作为金融行业的重要组成部分,一方面可以帮助资本方完成场景、流量和数据的变现,另一方面保险和场景的结合还可以促进其主业的发展。

《每日经济新闻》记者对进入保险中介领域的资本进行了梳理,发现两类企业热衷保险中介。

具体来讲,第一类是以互联网巨头为主的股东们。这些股东进入保险中介领域的目的是企图依靠线上流量打造保险平台,也就是通常说的流量变现。国务院发展研究中心金融研究所保险研究室副主任朱俊生对《每日经济新闻》记者表示,对美团等积聚大流量资源的互联网企业而言,中介牌照可对其已有资源再开发,实现增量服务与已有服务的融合,满足消费场景的保险需求。

利用流量变现,这在各家互联网巨头的动作和官方表态中也可看出端倪。美团相关负责人表示,互联网保险市场前景广阔、潜力巨大,美团点评用户超过6亿,年度活跃买家超过3.3亿,合作商家逾450万户,覆盖全国2800个市、县、区,所以美团点评为用户提供保险类增值服务优势明显。而腾讯的微保业务,在上线之时,更是受到各方关注和追捧,成为“网红”产品。

小雨伞保险董事长徐瀚介绍,美国每年有10%左右的用户通过网络在线购买保险,高达61%的消费者会通过互联网进行保险相关信息的搜索,而英国早在2004年网销车险和家财险的比例就分别达到了41%和26%。由此来看,中国的第三方网络保险渠道还有很大进步空间。

而第二类进入保险中介领域的股东主要是传统企业,这些企业进入保险中介领域的目的是为了打通产业链上下游,实现业务协同。最具有代表性的莫过于近期拿到保险中介牌照的吉利集团,作为汽车厂商,顺利拿到保险中介牌照后,完全可以在销售汽车时提供车险等增值服务,通过投保、理赔服务,可以贯穿用户整个用车(事故维修、保养)生命周期,是搭建主机厂、4S店、保险公司、客户联络的重要纽带,甚至可以顺带卖短期或长期的寿险。

“很多汽车厂商都有保险代理牌照,主要出发点是可以代理相关的车险业务,与其主营业务形成互补。”朱俊生表示,医药企业拿保险中介牌照的目的亦是如此,相比于传统的中介,这类中介具有各具特色的股东优势,可以利用股东在主营业务上的优势,将保险整合融入其对客户的综合服务中。

此外,业内人士认为,监管对保险牌照的收紧和保险中介行业的高速发展态势,也是促使资本布局保险中介的原因之一。“保险公司牌照很难获取,特别是当前的严监管态势下尤其如此。中介牌照的门槛则低很多,这也是很多暂时不拥有保险牌照的企业先切入中介市场的原因。”朱俊生对《每日经济新闻》记者表示。

 
  来源: 未知
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