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FB开始测试全新广告方式,AR会改变信息流广告投放模式吗?

近日,有消息显示,Facebook正为广告商提供展示产品的全新方式,包括增强现实(AR)技术。在今年早些时候的F8开发者大会上,Facebook宣布正与企业合作使用AR在Messenger上展示产品。目前少数受邀广告商正在测试AR广告。

  美国奢侈品牌Michael Kors是第一个在信息流中测试AR广告的品牌,Sephora、NYX Professional Makeup、Bobbi Brown、Pottery Barn、Wayfair以及King等品牌计划在今年夏天晚些时候加入测试。不久之后,这些品牌的AR广告将陆续出现在Messenger信息流中。

  同时,Facebook还推出了一款新视频创作工具(Video Creation Kit),可以让广告商将现有的图片整合到移动视频广告模板中。据正在测试这些工具的减肥公司Noom称,制作出来的视频比静态图片效果要好77%。

  最后,Facebook表示将继续扩大对Instagram Stories内购物服务的支持。上个月,该公司已经尝试让用户在Instagram Stories选择品牌。在假日期间,该公司计划将这些标签推广到所有能在Instagram上购物的品牌。

  AR广告效果更加直观,市场前景巨大

  增强现实体验是指把计算机生成的图像叠加到实体世界视频或相机拍摄的图像上,增强现实广告能够让用户通过移动设备的相机享受广告带来的体验。2016年发布的手游《精灵宝可梦Go》首次将这种增强现实的体验得到普及。

  增强现实体验在日常生活中有着非常广泛的应用,增强现实广告就是增强现实体验的应用之一,这种广告看起来像普通的信息流内置广告,但是它们多了“点击尝试”的选项,这意味着你只要打开AR功能就能够体验广告产品的效果。如果你喜欢AR中展示的效果,就可以直接购买了。如Facebook测试过一条Michael Kors增强现实广告,使消费者能虚拟地试戴其太阳镜。

  Snap被认为是增强现实广告领域的领头羊。苹果也看好增强现实技术,鼓励开发者利用其ARKit开发工具制作增强现实内容。Facebook也一直在模仿Snap的诸多功能,尤其是在Instagram上,这一策略似乎相当奏效。

  Instagram Stories是Facebook版的Snapchat,目前用户数量是Snapchat两倍。Facebook还发布了一款视频创作工具包,帮助广告客户创作以手机为主的视频广告,把Instagram上的点击购物功能“Shopping”应用范围扩大到开启购物功能的任何公司。

  Facebook全球营销解决方案部门产品营销副总裁泰·阿哈默德-泰勒在一份声明中说,“现在,人们无论在手机上还是在实体店内购物,都希望获得个性化、有视觉震撼力的体验,这是视频在移动购物体验中越来越重要的原因。事实上,我们发现,视频已经成为人们在手机上发现产品的首选媒介。随着零售商备战今年最大的购物季,我们对推出新产品,帮助他们提高消费者满意度、促使消费者购物感到兴奋。”

  AR技术在国内同样受到广泛的关注,并且在医学、娱乐、社交等领域被广泛应用。同时,随着AR技术的不断进步,AR的市场也在进一步扩大。近日,有消息显示,国内AR 内容领域处于领先的CandyBook 近日获得近千万元 Pre-A 轮融资。

  据悉,CandyBook 以单品《那些年,那座城》切入市场并获得市场认可,之后陆续和星巴克、雀巢、百威中国、联合利华、托马斯、蚂蚁金服等一线品牌展开过合作,同时也与人民画报、人民中国、国家大剧院,故宫博物院、南京市政府等展开过合作。

  由此不难发现,AR技术在国内应用十分广泛,拥有巨大的发展前景,但是由于技术差距等原因,与国外相比,国内在AR广告的开发和应用方面还相对滞后。

  AR广告有望改变信息流广告投放模式

  6月20日下午,微信iOS版升级至6.7.0版本,更新完成后订阅号将不再以账号列表形式展示,而是以卡片式的Feed流呈现。至此,继今日头条、微博、百度App首页资讯之后,微信公众平台正式迈入信息流时代。

  从目前看来,资讯类型平台走向信息流是一个必然的趋势,而信息流时代的到来也给国内新媒体平台带来了巨大的冲击。以微信公众平台为例,最直接的体现就是在微信公众平台赖以生存的广告投放业务上。

  首先,改版后的公众号默认只展示两篇文章,第三篇及以后的文章需要二次点击才展示,这让一些依靠广告投放生存的公众号丧失了很多变现机会。

  其次,之前的公众号不光有资讯,还是一个维系用户的集中地,底部菜单里可以集成很多内容、平台的入口,如今公众号文章以信息流方式呈现,资讯属性增强,其他属性就相对减弱,不再是某一个品牌用户的集中地。

  最后就是信息流广告相对于传统广告压倒性的优势,当下的信息流广告就与内容混排在一起如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。不同于公众号在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,信息流广告能够让商业和用户体验更加平衡。对于用户来说,这种更为隐性的广告投放方式也更容易被接受。

  早在几年前,今日头条、微博等各大社交媒体APP就已接入信息流广告,2016年6月,百度也放弃单一的搜索广告模式,在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入信息流内容,并将信息流广告就嵌入其中!而微信朋友圈中的信息流广告更是屡见不鲜。

  尽管目前微信公众号列表之中尚未开始穿插信息流广告,但是可以预见的是腾讯一定不会放弃这一个巨大的广告市场,如果未来腾讯开放在微信公众号列表之中的信息流广告投放,那么对于微信公众平台来说将又是一个灾难性的冲击。

  同时,由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告。随着AR技术的不断进步以及AR广告的成熟,国内信息流广告将会迎来新一轮的广告投放方式与技术的变革,届时,新媒体行业将会再次受到冲击,而与之对应的AR广告制作行业和AR广告投放行业将有可能成为新的风口。


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